一、名词解释（每小题3分，共12分）
1、市场
2、市场预测
3、渗透定价策略
4、企业战略
二、问答题（每小题8分，共64分）
1、简述市场营销的涵义以及市场营销观念的演变？
2、什么是市场营销观念，市场营销观念与市场推销相比有什么区别？
3、汽车商品与其它商品比较具有什么特点？
4、企业战略的概念，并分别叙述其主要特征？
5、分析市场营销环境的目的是什么？
6、什么是产品生命周期（product life cycle）？并叙述产品生命周期的四个发展阶段。
7、画图说明汽车消费用户的购买行为特点。
8、简述市场预测的步骤以及汽车市场预测的主要内容。
三、论述题（共24分）
1、美国皮尔斯堡面粉公司，从1869年至20世纪20年代，一直运用生产观念 指导企业的经营，当时这家公司提出的口号是“本公司旨在制造面粉”。 美国汽车大王亨利福特曾傲慢地宣称：“不管顾客需要什么颜色的汽车，我只有一种黑色的。”
请结合美国皮尔斯堡面粉公司实例分析市场营销。
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